Не рекламує. Функціонально 看板娘 є чимось середнім між «хазяйкою салону» і черговим працівником біля входу, але жодним з них. Історично це або просто молода красива жінка для привертання уваги чоловіків, або така, котра вже знає постійних клієнтів і створює для них дружню атмосферу. Незмінне обличчя закладу, наче й справді доповнення до вивіски.
Професійних моделей наймають бути キャンペーンガール (campaign girl) — обличчям рекламної кампанії або якоїсь акції.

Виходить що так, ведмідь-гобіт.